Cocacola

Tres ejemplos de publicidad subliminal

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La publicidad subliminal existe desde hace muchísimos años; todo comenzó en 1957 cuando James Vicary informara que utilizó publicidad «escondida» dentro de una película y que eso había logrado que las ventas de un producto que colocó en el rodaje aumentará más del 50%. Desde entonces la publicidad subliminal es uno de los recursos más empleados en el marketing para mejorar la ventas o aceptación de un producto, artículo, persona o pensamiento (idea). La razón por la cual existe este tipo de publicidad es primordialmente porque, en ciertas ocasiones, las leyes prohíben promocionar de ciertas formas algún bien o servicio.

¿Cómo funciona la publicidad subliminal?

Como su nombre lo indica es un método sub (bajo) liminal (estar y no estar), lo que nos lleva a definirlo como una publicidad encubierta, que mantiene un perfil bajo; a tal punto que no logra identificarse en un sitio específico, puede estar en un lugar o en otro, y al mismo tiempo parecer que no está. La publicidad subliminal va dirigida al subconsciente, de forma que este sea impactado. Las personas pueden ser víctimas de la publicidad subliminal y jamás notarlo, de hecho ese es el objetivo de la misma.

¿Es legal? y más importante ¿funciona o es un fraude?

No existe ninguna ley que controle el uso de esta herramienta publicitaria; y es que al tratarse de una forma oculta, no puede ser juzgada de algún modo. Aunque de descubrirse o sospechar que se empleó de manera indebida estas campañas publicitarias subliminales pueden ser retiradas. ¿Funciona? Por supuesto que sí, por eso es utilizada por marcas, empresas y compañías del más alto nivel en todo el mundo; pero su eficacia depende en gran manera de su buen uso, y eso amerita igual o mayor talento e ingenio que la publicidad convencional, ya que afectar el subconsciente no es tan simple, pero cuando se consigue es poderoso.

Ejemplos de marcas que utilizaron publicidad subliminal

La mejor forma de entender cómo se emplea y el efecto que causa la misma es revisando algunos de los ejemplos más famosos que se han visto; claro está que en su momento no fueron identificados de inmediato como publicidad subliminal, sino que con el pasar del tiempo, y gracias al análisis de expertos, se hizo evidente que en los siguientes casos se utilizó este recurso.

Amazon

amazon

La compañía líder en el comercio por Internet es una de las muchas que ha hecho uso de la publicidad subliminal para quedarse en el subconsciente de sus usuarios, así como para captar nuevos miembros para su inmensa comunidad. El trabajo se realizó en la actualización de su logotipo, la cual se hizo en el año 2000; y desde entonces se ha mantenido.

Se trata de un diseño bastante simple donde se aprecia el nombre de la empresa; pero además se añadió una flecha amarilla que dibuja una curva; una pequeña mueca que imita una sonrisa que de alguna manera invita a la felicidad. Al mismo tiempo, esta flecha tiene su punto de partida en la letra “a” y finaliza en la letra “z”; lo cual es un lindo toque que también tiene un mensaje; en Amazon se puede hallar cosas desde la “a” hasta la “z”. La sencillez de este exitoso logo demuestra que la publicidad subliminal no necesite demasiada creatividad u originalidad, sino más bien mucha inteligencia.

Fedex

Fedex

Fedex Corporation es otra de esas compañías que se ha hecho gigantesca gracias a, por supuesto, su excelente servicio, pero también por contar con un trabajo de marketing y publicidad del más alto nivel. La compañía ha empleado la publicidad subliminal prácticamente desde siempre, y al igual que Amazon lo hace desde su logo y con mucha practicidad. Parece mentira, pero muchos jamás habían notado la pequeña flecha que aparece entre las letras “E” y “X”; es más, si nunca se hubiese revelado esta información subliminal, muchos nunca lo habrían notado. Esta imagen oculta también alcanza el subconsciente y deja un mensaje que tiene que ver con rapidez.

Coca-Cola

Cocacola

La colosal empresa de bebida gaseosa es famosa por usar mucho este tipo de publicidad; aunque probablemente se recuerdan más los comerciales y campañas con publicidad convencional. Coca-Cola es de esas marcas que se mete en la mente de sus consumidores a través de imágenes, comerciales, videoclips, películas, programas de tv, entre otros, y muchas de esas veces lo ha logrado sin que ni siquiera se note. Uno de esos casos parece ser el que se reveló en la súper producción cinematográfica, “El Señor de los anillos”.

Y es que la compañía introdujo su mensaje a través de la exitosa franquicia. En la escena en la cual el personaje Frodo toma el anillo y se lee una inscripción; allí entre las letras aparece Coca-Cola. Sin embargo; expertos revelaron que esta imagen había sido manipulada y difundida por la empresa después de que sus negociaciones con la saga no dieran resultado. A pesar de eso, no deja de ser un ejemplo de publicidad subliminal, y lo espectacular que puede llegar a ser.




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