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Tres ejemplos de publicidad institucional

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Si eres un apasionado de la publicidad te habrás dado cuenta de que existen varios tipos, o ramas, que se derivan de ella. Tales son los casos de por ejemplo, la publicidad subliminal, o la publicidad engañosa; que más bien son aspectos de la publicidad comercial que sirven para categorizar un tipo de campaña publicitaria, ya sea que esta este hecha para medios televisivos, Internet, o medios impresos. Pues dentro de estas “categorías” existe también la denominada publicidad institucional, y hoy nos enfocaremos en ella para dejar claro qué es y cómo se usa.

¿Qué es la publicidad institucional?

La publicidad institucional es una forma de hacer publicidad que va más allá de las ventas, y esa es la forma más fácil de entenderla. Se trata de una forma de publicitar una empresa o compañía, de tal modo que aquellos que observen el contenido no piensen necesariamente en comprar, sino en la fiabilidad y el respeto que el organismo o institución merece.

¿Quiénes suelen usarla?

Esta forma de hacer publicidad es más común de lo que se cree, sobre todo en aquellas marcas que no necesitan incentivar la compra de sus productos, puesto que ese trabajo ya fue hecho y tienen un excelente posicionamiento en el mercado. Tal es el caso de esas empresas gigantescas que poseen un monopolio, o comparten un oligopolio con otras compañías globales.

El objetivo como ya se explicó, es sencillamente obtener una imagen positiva de lo que se es como organización, por encima de lo que se es como producto. Aunque evidentemente, también es utilizada por instituciones que nunca estuvieron orientadas a vender algo, hablamos de organizaciones sin fines de lucro, y entidades gubernamentales que desean crear conciencia sobre una idea específica y al mismo tiempo publicitarse como una institución loable.

Ejemplos de publicidad institucional

A continuación tocaremos 3 ejemplos que dejan claro lo que la publicidad institucional es, y cómo puede ser empleado tanto por compañías que ofrecen sus productos a los consumidores y desean de alguna forma proyectar un mensaje positiva que sea vinculado a su marca, como por aquellas que simplemente buscan crear conciencia en un tema particular.

Coca-Cola: “Un mundo sin residuos”

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Coca-Cola es una compañía que gracias a la calidad de sus productos y excelentes campañas publicitarias, tiene un lugar asegurado en los corazones de los consumidores a nivel mundial. Es por ello que en pro de mantener a sus clientes, ha diseñado programas enfocados a brindar bienestar a las personas, sin importar si estas consumen o no sus productos. Y obviamente, esos programas (de corte social) deben ser publicitados, y es allí donde entra la publicidad Institucional.

En 2019, la empresa sacó al aire un comercial que promociona su nueva campaña “Un mundo sin residuos”. En el mismo; la empresa habla del enorme problema que significan las botellas de plástico y su paradero en el mundo después de que su contenido se termina. De hecho una de las líneas del guión dice: “Nos dimos cuenta de que las botellas que más importan, son las vacías”. Un claro mensaje de conciencia para invitar al reciclaje.

Unicef: “No seas estrella”

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La institución perteneciente a la Organización de las Naciones Unidas (ONU), Unicef, dedicada a defender los derechos de los niños y adolescentes, así como contribuir a su desarrollo, creó una campaña publicitaria dirigida al uso de las redes sociales por parte de los menores de edad. Aunque bien puede ser aplicable a todas las edades. La misma se denominó “#NoSeasUnaEstrella”.

En dicho comercial, se puede ver un grupo de periodistas entrevistando a niños comunes en su escuela mientras son filmados con cámaras de televisión. Los jóvenes lucen sumamente sorprendidos e incómodos al notar que la reportera sabe muchísimo acerca de sus vidas; y están seguros de que algún familiar o amigo cercano tuvo que haberles dado información íntima de ellos. Sin embargo, luego se enteran de que todo lo que saben es gracias a la información que ellos mismos han colocado en Instagram, YouTube, WhatsApp, Twitter, Facebook, SnapChat.

MasterFoods: “Make dinner time matter”

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El comercial de publicidad institucional que desarrolló la empresa australiana MasterFoods, se convirtió en un verdadero “boom” viral. Y es que el mensaje para concienciar que transmitieron para promover su campaña: Make dinner time matter (Haz que el tiempo de la cena importe), fue una verdadero lección. En él se puede ver a varias parejas respondiendo la siguiente pregunta; “Si pudieras cenar con cualquier persona del mundo (viva o muerta) ¿Quién sería?” a lo cual todos contestan nombrando a personajes famosos.

Lo increíble ocurre, cuando sus hijos son también interrogados con exactamente la misma pregunta. Sus respuestas fueron; “Con papá y mamá”, “Con toda la familia”, “En familia”. Algo que sorprendió a sus padres, quienes veían desde otra habitación a los pequeños contestar sin pensar demasiado. Un mensaje que deja claro que el tiempo en familia es demasiado valioso.




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