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Tres ejemplos de marketing directo

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¿Qué es el marketing directo? ¿Cómo se usa el marketing directo? ¿Cuáles son algunos ejemplos de marketing directo? Estas y otras preguntas pueden surgir cuando se escucha por primera vez el mencionado término. Y son precisamente esas, y otras interrogantes, las que se dejarán claras en este artículo. Pero antes de responder a la primera de ellas, vale la pena definir primero qué es marketing.

Marketing

Ponerlo en palabras es bastante sencillo, ya que el marketing no es otra cosa que todo lo que tiene que ver con la comercialización de un producto. Es decir, implementar diversas técnicas (publicidad, estudios de mercadeo, etc) para poder cumplir con el objetivo de hacer un producto un éxito entre el público en general. Sabiendo pues esto, podemos empezar a entrar en la materia que hoy nos resulta importante.

¿Qué es el marketing directo?

Si el objetivo del marketing es volver comercial cualquier producto, el marketing directo no busca otra cosa, sino exactamente lo mismo. El detalle está en ese adjetivo que se le añade, “directo”, lo cual significa que este va a cumplir un objetivo sumamente específico; impactar al consumidor para generar nuevos clientes y al mismo tiempo provocar que estos se decanten por ser fieles a la marca (empresa o compañía).

¿Cómo se usa el marketing directo?

Si entendiste el concepto podrás entonces imaginar cómo se emplea. La realidad es que es una de las formas de marketing en las cuales la publicidad y el mercadeo deben ser sumamente ingeniosos. Ya que las diferentes empresas que hacen uso de esta estrategia, lo hacen con el fin de obtener resultados inmediatos, y siempre se emplea a través del contacto directo con los clientes; ya sea en físico o a nivel digital (tv e Internet).

Algunos ejemplos del marketing directo

Como sucede con todas las materias de estudio, los ejemplos son la manera más efectiva para lograr entender un concepto y todo lo que lo envuelve. Aquí no hay diferencia alguna al respecto, por eso los ejemplos que se expondrán a continuación servirán para aclarar cualquier duda sobre el marketing directo y ver claramente en qué lo diferencia. 

Nota: Para saber más de marketing directo puedes hacer clic aquí y ver este video.

Tres ejemplos de marketing directo

Coca-Cola:  “Latas personalizadas”

latas cocacola

Una de las empresas con mayores ventas a nivel mundial es Coca-Cola, y parte de su éxito tiene que ver con el espectacular uso que hace del marketing en general. Siempre sus comerciales y demás estrategias de publicidad generan expectativa entre los consumidores.

Un ejemplo magnífico de marketing directo se pudo apreciar en la idea simple, pero 100% efectiva, que se les ocurrió. La ya mundialmente conocida campaña en la cual sus latas y botellas desechables venían personalizadas con el nombre de sus clientes. Aquel pequeño cambio en el diseño de su producto ocasionó que sus ventas se incrementaran de inmediato ya que las personas se sentían conectadas con la marca al crear la ilusión de que esta pensaba en cada uno de ellas.

Burger King: Google Home of the whopper

burger king

Burger King es sin temor a equivocarnos una de las franquicias de venta de hamburguesas más grandes del mundo. Luchando diariamente con McDonalds para comprobar cuál es la mejor. Pues la compañía ha hecho uso de las diversas estrategias del marketing para poder estar allí día a día, en la mente y en la mesa del público. 

En 2017 el “rey de las hamburguesas” se atrevió a hacer algo que de seguro muchas otras empresas pensaron, pero no se animaron. “Secuestró” el servicio de Google Home, el cual se encuentra en muchos hogares y en los teléfonos con sistema operativo Android. En el comercial se aprecia como el protagonista pregunta a Google ¿Qué es una Whopper? a lo cual Google rápidamente contesta dando las características del producto mencionado. Así generó una reacción impresionante entre sus seguidores y los medios de comunicación.

Unicef: “El hombre de algodón de azúcar”

Unicef marketing directo

Unicef es una organización sin fines de lucro, que sin bien no busca promover la venta de algún producto, si hace empleo del marketing, y en este caso del directo, para alcanzar a un grupo de audiencia. Este organismo siempre busca crear conciencia respecto a temas controversiales o que en muchas ocasiones son ignorados por los gobiernos, y las personas en general. El comercial que diseñaron fue a través de un hombre disfrazado  completamente con algodón de azúcar real, 100% comestible.

El mismo se dirigió a un parque en el cual había muchos niños y de inmediato estos fueron a comer el dulce que cubría al hombre, los padres permitieron que esto pasara; al cabo de un tiempo el algodón se acabó, y el hombre se acercó a los padres para entregar el verdadero marketing directo; un pequeño papel impreso con la siguiente frase: “Así de fácil es para un pedófilo atraer a un niño. Estemos atentos”.




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