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Los 5 casos más famosos de publicidad engañosa en las empresas

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La publicidad es un arte, y como en todo arte, aquellos que lo practican deben ser, disciplinados, estudiosos, innovadores y creativos si desean destacar. Aunque se puede agregar una característica igualmente valiosa, la honestidad. Sin embargo, es inevitable que existan los malos artistas, o mejor dicho, los artistas del engaño. Y en el mundo publicitario parece que también los hay. Y es que ya sea que lo hayan hecho de forma deliberada o no, la publicidad engañosa ha dejado huellas difíciles de borrar en la historia de ciertas marcas que desafortunadamente cayeron en estas prácticas indebidas.

Publicidad engañosa de grandes empresas

En seguida se expondrán algunos ejemplos de empresas, cuya publicidad engañosa pretendía que su marca, sobresaliera, pero valiéndose del ingenio y talento para engañar al público. Una forma de hacer publicidad que al parecer no dejará de existir. En contraposición, la idea real es que la publicidad de cada marca, empresa o compañía, sea grande o pequeña, debería ser siempre honesta y buscar la conexión con sus clientes en lugar de enfocarse solo en vender. A continuación los casos más famosos de publicidad engañosa.

Nutella (Ferrero)

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La famosa marca de crema de avellanas perteneciente a la empresa Italiana Ferrero, fue demandada en el año 2012 en California, Estados Unidos. La demanda colectiva estuvo impulsada por Athena Hohenberg, una madre que expuso que la publicidad de Nutella era engañosa al contar con imágenes que aseguraban a los niños que se trataba de un producto saludable y capaz de formar parte de un desayuno balanceado. Ferrero perdió dicha demanda y se vio a obligado a pagar tres millones de dólares. Además de reconocer que en Nutella la cantidad de calorías es excesiva, según sus propios estándares, superando las 200 calorías. Esto debido a que el chocolate que se unta está hecho con productos sumamente grasosos.

McDonald’s (México)

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El gigante de la comida rápida también se vio obligado a retirar una de sus campañas publicitarias debido a ser acusado de incurrir en publicidad engañosa. Pasó en 2013 en México, cuando Profeco (Procuraduría Federal del Consumidor) desestimó las imágenes presentes en la publicidad de McDonald’s que hacían referencia a la Cajita Feliz y su postre de frutas. La compañía tuvo que pagar una multa de más de 600 mil pesos. Todo debido a que en las imágenes se apreciaba una fruta rebanada, mientras que en realidad la fruta era entregada entera. Y aunque parezca una tontería, ese tipo de cosas, pueden resultar en publicidad engañosa.

Red Bull: “Te da alas”

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El famoso eslogan que ayudó a la marca austríaca, Red Bull, a convertirse en una de las bebidas energéticas más populares de todos los tiempos, fue también el causante de que la empresa tuviera que pagar hasta 13 millones de dólares al perder una demanda por publicidad engañosa. Fue en el año 2014, cuando a un consumidor se le ocurrió pensar que a pesar de 10 años bebiendo Red Bull; él no tenía alas, así que eso solo significaba una cosa: publicidad engañosa.

Parece otra historia absurda ¿Quién pensaría que la bebida en realidad daría alas? Lo cierto es que Red Bull tuvo que retirar su famoso eslogan y no usarlo nunca más, convirtiéndose en uno de los casos más relevantes de publicidad engañosa a nivel mundial.

Volkswagen

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La empresa alemana tuvo lo que es considerado por muchos, como uno de los fraudes publicitarios  más grandes de la historia. El problema fue que Volkswagen instaló en más de 11 millones de sus vehículos un software especializado en evadir controles para el cuidado del medio ambiente, lo que hacía que estos vendieran sus autos como si fueran amigables con el ambiente; una estrategia que les funcionaba perfectamente a la hora de homologar sus motores 2.0 TDI, pero que falló en la realidad.

El fraude es sin duda un caso de publicidad engañosa muy triste, puesto que a diferencia de los antes expuestos, en esta oportunidad se comprobó que el engaño se hizo con total alevosía. Hoy día la compañía sigue sufriendo las consecuencias de aquel desleal acto publicitario.

Lance Armstrong

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Lance Armstrong fue uno de los ciclistas más grandes que haya existido; su nombre se convirtió rápidamente en la marca de los triunfadores y las personas capaces de superar las adversidades. Sencillamente todo el mundo amaba a Lance Armstrong y verlo competir. Pero todo eso se perdió por completo cuando salió a la luz que aquel hombre era una publicidad engañosa andante, un fraude.

Aquel que había ganado 7 tours de Francia lo había hecho con ayuda de esteroides y transfusiones de sangre; lo que dejó en evidencia que aquellas hazañas que parecían imposibles, en realidad lo eran, a menos que consumiera algún tipo de droga. Aún hoy día los amantes del deporte se sienten profundamente traicionados por Lance Armstrong, quien fue retirado de por vida de las competiciones.




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